抖音电商景德镇溜达节玩线上线下，商家GMV炸了？

1. 相关人物：参与抖音电商“溜达节”的300+商家（含霸王茶姬、清雅泽·古拙质造、拼酷等）、达人/垂类作者（与辉同行、晚晚的茶话馆）、抖音电商团队、景德镇当地文旅部门；

2. 发布媒体：《Wallpaper*中文版》；

3. 核心摘要：2025年7月，抖音电商“溜达节”落地景德镇陶溪川、陶阳里等五大特色景区，以“溜达”的探索精神串联线上线下消费场景——线下市集融合直播镜头，将景德镇烟火气与匠艺同步至云端；线上打造“景德镇十二时辰”实验场，12位商家转型内容策展人，通过沉浸式场景叙事突破传统直播（如霸王茶姬老茶馆茶文化直播GMV飙升350%、清雅泽非遗时装秀客单价达平日三倍、拼酷实景寻宝互动停留时长翻倍）。活动带动线下人流量136.1万、线上播放11.6亿次，商家GMV显著增长（与辉同行单场超千万、晚晚的茶话馆陶瓷销售额破千万）。此次活动是抖音电商“内容+兴趣”基因的实践，旨在缝合线上效率与线下体验，构建多方共赢生态，为行业探索存量竞争下的增长新路径。