关键词:#平面系统 #商业动线 #方案设计

早上好，今天是《软装严选·成长营》陪你一起成长的第107天，欢迎你进阶到平面系统篇的学习。

导读

学习了住宅设计，那在做商业的软装项目或者公装时，软装设计要从哪里入手呢？我们将从商业项目平面方案的分析，判断方案优劣的方法等方面为你讲述。

本期我们来聊聊关于“商业项目平面方案”的那些事儿，主要想解决以下问题:

1、家装与公装平面方案设计有什么区别？

2、什么是商业动线？

3、公装项目软装如何入手？

1.

家装与公装平面方案优化的区别

01、什么是家装和公装?

一直听大家在说家装、公装，可能有的小白，还并不清楚家装与公装到底是什么？

家装服务的是个人或者家庭，业主对于设计会提出非常具体和全面的实施细节要求，而且由于家庭中的每个成员对于需求的不一样会导致大多家装很难统一风格。

家居空间设计重实用，商业空间重效益

公装涵盖的面非常广泛，有餐饮空间、办公室、专卖店、酒店等等公建类，也有样板房、售楼处等房地产住宅开发配套的项目，与家居空间关系紧密。软装设计在服务时面对的业主可能不是个人，而是非常理性商业的公司，有明确的商业战略和产品战略目标，软装设计存在意义是促进这个目标的完成。

样板房

虽然与一般家装一样都是住宅项目，但是样板房是为了促进销售特意打造的产品，考虑了楼盘的定位及目标客群，有甲方公司营销部、成本部、设计部等等各部门的诸多意见整合而成的制作设计任务书，在设计时，不仅要以家装的设计思维，假定一位业主的生活方式而设计，还要兼顾商业目的引导目前群体用户的购买欲。

02、公装的平面优化设计怎么做？

平面优化最重要的是对业主要求的梳理和解读，比如在第55讲中，学习的家装设计前先了解业主的生活方式，生活习惯，才能对各功能场景的具体使用和布置了然于心。而公装是个非常大的范围，业态种类各异，不似家装有非常固定的几个功能空间。但是设计思维的底层逻辑是不变的。

公装的平面优化不是空间怎么做的好看，更重要的是了解各种业态背后的工作及运营模式。陈设方式不仅仅取决于功能分布，还兼顾引导行为以达到商业目的。

前几天有个同学忧心忡忡的问我：“我们是不是还要学习各种商业逻辑才能做公装设计？色彩搭配、灯光配置这些都可以从书本上学习，商业分析要怎么学习？”

其实到了软装设计的阶段，之前的商业规划，硬装功能分布都已经设计好，我们重要的是对这些有个认知。接下来，学习该如何看。

2.

公装项目的平面方案设计

01、什么是商业空间行为动线？

说到平面布局绕不开的话题就是“动线设计”，家装的动线是人们在家里的生活方式而产生的活动路线，而公装的动线则是商业体中客流的运动轨迹。单一的顾客的行动虽有其随意性，但全体顾客的运动轨迹是有规律可循的。

动线设计好像是商业项目体内的血管一样，良好的动线设计分上、下、左、右保持畅通的同时可以为客流提供一整套清晰的脉络，引导顾客在商业体内的行为动作。

PS:另外，按业态的不同，还有服务动线、消防疏散动线、物流动线等，但是与软装陈列设计都没有直接的关联，你可以课外延展学习。

02、商业动线的设计原则——留住用户体验

错误的平面布局会导致商业失败，比如店铺的动线设计：

不好的动线设计

顾客只在前半场活动，导致大量的顾客流失率。因此在陈列布置之前，需要观察店面的形状结合人们行为心理进行调整处理。

比如：人的趋向性，大多数的人都是右撇子，因此我们在布置动线的时候开始规划也是从右开始进行：

好的动线设计

这也说明了，动线设计并不是越便捷越好，在设计之初，分区的同时就考虑了巧妙合理的利用空间，安排划分出合理的动线，从而引导空间内人流的走向，或者我们期望他们所走的线路，从中达到商业的设计目的。

做动线之前，要了解项目的招商和定位，动线设计要跟商业定位结合在一起。

03、宜家的空间动经典案例

宜家的动线设计在室内设计领域堪称经典案例，宜家通过精心的空间规划设计出看似简单其实却蕴含奥秘的动线。

宜家的动线规划是让顾客沿着他们设计好的路线一直走下去，然后在沿线上尽可能多的摆放商品，甚至会重复摆放一些商品，让顾客看到他们的商品扩展性。

动线不存在回头路，也就是说一般的人不会再返回。单一动线的策略带来的效果就是无论你想不想经过这些区域，都是必经之路，也就是说在你无意之中逛的这个区域内，促进购买欲望。

但是为了避免火灾又设置了逃生的捷径，平时也作为希望缩短购物路线的顾客使用。

04、动线与软装设计的关系

看到这里，你可能经不住要问了：好了，我已经会看平面方案了，但是这跟我做软装又有什么关系呢？

1)、平面优化，学会合理的动线规划是怎么样的，在与甲方交涉的初期就可以提出更专业的优化方案。

大部分人习惯从右边进入

2)、行为引导，设计师通过设计影响用户的感知力，唤起用户共情，并引导用户行为，触达用户需求。

软装方案不再是表面的美观效果而已，可以帮助甲方实现企业战略和产品战略目标。

比如在展厅的某个位置上，甲方希望引导客户成功交易，这是一个重要的驻足点设置，我们可以通过专业的软装设计使顾客进入和浏览，并诱导他们按照我们预想的线路（指定的点）形成的焦点位置，让消费者的目光停留在聚焦的点上，指引顾客进行消费。

3)、取舍有道，软装设计并不是满满的堆砌就是好的，需要疏密，有透气感，深度理解动线意图之后，就知道哪些地方需要重点设计，哪些地方弱化处理。比如办公空间，接待厅是企业的形象，需要重点设计，员工办公室需要专注工作就不能有太多吸睛的磁石点。

好了，本期内容是《软装严选·成长营》平面系统篇，与家装设计始终围绕生活方式不同的是，公装设计的总纲领是为商业目标而服务，软装设计是从了解业态背后的工作及运营模式而入手。

谨记:学习输出的目的不是为了死记硬背，是掌握设计背后的规律，应用方法和底层逻辑，灵活的匹配应用到自己的工作中去，这才是高效学习的严格要求与输出。 

今日练习

今天刻意训练的练习题是观察身边的餐饮或者咖啡厅等商业空间，在动线的设计上面有哪些小心机，锻炼自己对于商业运营的敏感度，帮助自己强化理解，每天积攒一点点，让自己养成习惯。

欢迎你在知识星球本文的留言区分享你的作业和观点，如果你觉得本期内容对你的朋友也有帮助，也可以分享给你身边的朋友。

Ps：《软装严选·成长营》软装设计师系统学习计划正式打卡学习，每天早8点养成学习的好习惯，和我们一起，从平庸到卓越，每天进步一点点。

下期预告

1、如何对案例进行拆解学习?

2、空间立体有六个面，每个面是如何搭配协调的，你知道吗？

这是我们下期的内容，明早8点，不见不散。