关键词:#实战篇#软装模式#产品组货

早上好，今天是《软装严选·成长营》陪你一起成长的第189天，欢迎进阶产品组货篇。

导读

做软装设计离不开产品。如果未来有机会的成立自己的品牌公司或软装工作室，可以重点来学习产品组货及商业模式，设计师越到后期越重视的能力。不懂产品，做软装就如单条腿走路。

本期我们来聊聊关于 “产品组货”的那些事儿，主要想解决以下问题:

1、作为软装设计师，不懂品牌组货，永远是单条腿走路?

2、我们从宜家的品牌中获取哪些对我们有启发的信息?

3、软装设计师怎么做品牌组货?

“任何大的格局大改变，都不是敲锣打鼓来到的，而是以一种噪音的方式来到的。市场供给者要分清楚哪些是繁杂的白音，哪些是代表着未来趋势的讯号” -- 格鲁夫 《只有偏执狂才能生存》

做设计不再是大脑的单核思考，商业已经演变为多核驱动，整个中国家居软装行业正在被各种不确定的力量拆分、重塑。

软装产品的买买买，并不是一件“看上去很美”的简单差事，

除了买，你需要做的更多 ....

与消费者单纯的喜欢不同，软装设计师无论是选购品牌家居还是私人定制不仅要考虑美丑、功能、性价比的问题，还要研究背后的数据。 

在产品组货阶段，“作为软装设计师挑选货品，审美只能最终左右你决定的30%，70% 的工作，我们都是在用数据做分析。”

1.

什么是组货?未来软装组货展现的形式是什么样的?

组货来自时尚买手，我们在国庆假期出的软装买手也讲解了，软装设计师未来的趋势是走时尚买手的角色。

如果你想开自己的软装生活体验馆或软装品牌，今天就先了解下组货及软装模式吧，除设计外，拓宽自己的认知边界。

组货（即陈设商品的组合），指两种以上的品类或品目组合成商品系列和某种风格，即以平衡、协调和统一的原则，组合不同的款式、图案、材料、设计因素、色彩基调、工艺手法、结构特点的产品，塑造一种独特而形象鲜明的一盘“菜”，来满足不同需求的用户。

01.产品组货的金字塔

金字塔最上面的东西是Fad(爆款)，这类货品生命周期短，只能维持一小段时间。产品本身非常奇特，超过很多客群一定接受范围内的设计。

知道了上面的一系列货品结构，你就知道你的主要货品应该集中在经典／代表+创新时尚+爆款。(适用于软装家居展厅)

家居产品fashion怎么变都行，但不要违背你的DNA。DNA是你最初的品牌调性，比如吱音的产品DNA以小资原木清新系列为主，先占领了聚焦品牌格调。

吱音的产品DNA

很多知名的设计师会有自己的家居品牌，比如吴滨世尊软装旗下的世尊家居品牌，有自己原创的品牌，有品牌组货的产品。满足自己项目调性的同时也可以拓宽自己的品牌领域。